(原标题:TechInsights:“双十一”期间中国智能手机销量同比反弹26% 达到950万台)
智通财经APP获悉,据TechInsights移动团队估算,在2024年中国最大的网购节“双十一”期间,智能手机销量同比反弹26%,达到950万台,这主要得益于销售周期的延长。销额增长落后于销量,但保持在两位数区间,受市场两极化趋势影响,平均售价(ASP)同比有所下降。
“双十一”由阿里巴巴于2009年在线上发起,最初名为中国的“光棍节”。然而,近年来,由于其线上渗透率趋于饱和、省钱规则过于复杂、全年直播带货频次增加以及经济下行的不利影响,其势头已大幅放缓。今年,得益于促销周期的延长,各平台的商品交易总额(GMV)均实现了两位数增长。天猫、京东、抖音和快手提前8至12天开始了预售。TechInsights追踪了从10月14日至11月11日期间的销售情况,并与2023年同期(10月31日至11月11日)的结果进行了对比。如果不考虑销售周期延长这一因素,“双十一”智能手机销量反而呈现年度下滑趋势。
图1:“双十一”线上智能手机销量(百万台)及同比增长率:2022-2024
各厂商市场份额:小米逼近苹果,vivo超越荣耀
就厂商表现而言,苹果(AAPL.US)在高端市场(6000元人民币以上,即828美元以上)仍占据主导地位。小米(01810)在入门级至中端市场的增长推动下,与苹果的差距不断缩小。按销量计,vivo超越荣耀,位居第三。按销售额计,华为保持第三位,拥有中国厂商中最高的ASP。
图2:2024年双十一线上销量前三大品牌的市场份额
渠道市场份额:直播带货持续增长
从渠道来看,京东在智能手机销量和销售额上仍是最大的平台,其次是天猫(包括淘宝)和拼多多。直播带货(抖音、快手、小红书等)继续同比扩张,按GMV计算,占据了约22%的市场份额。然而,必须再次指出,今年不同平台的启动日期并不相同,因此追踪数据仅供参考。
图3:2024年双十一线上智能手机价值份额按渠道划分